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デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜

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フォーマット 書籍
発売日 2026年02月24日
国内/輸入 国内
出版社パノラボ
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784910786148
ページ数 272
判型 46

構成数 : 1枚

第1章 デジタル広告運用の「不都合な真実」
第2章 新時代のマーケティング戦略としてのデジタル広告"内製化"
第3章 なぜデジタル広告の内製化は「うまくいかない」のか?
第4章 自社に適した内製化を実現するための"5つの型"
第5章 内製化に向けて社内の基盤を整える
第6章 成果を目指して実際に広告を運用する
第7章 目的意識を強固に持つことが成功につながる～デジタル広告内製化までの軌跡
第8章 内製化の先にある広告の未来

  1. 1.[書籍]

広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。

AIと自動化の進展により、
デジタル広告はすでに「専門家だけの領域」ではなくなった。

それでも多くの企業では、

・運用の中身が見えない
・改善が遅い
・ノウハウが社内に残らない
・広告費と手数料だけが増え続ける

こうした問題を抱えながら、
「広告は代理店に任せるもの」という前提を疑っていない。

本書『デジタル広告の内製化戦略』は、
その前提がもはや通用しない理由を明快に示す一冊である。

本書で得られるもの
・デジタル広告運用の「不都合な真実」
・AI時代における代理店モデルの限界
・内製化が失敗する典型パターンと回避策
・完全内製化に限らない「5つの内製化モデル」
・人材・組織・評価制度まで含めた設計視点
・内製化に成功した企業のリアルな事例

こんな企業・担当者に向いている
・広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者
・広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業
・マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者
・内製化に興味はあるが、踏み出せていない担当者

作品の情報

メイン
著者： 田中秀和

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