地域ブランド戦略

構成数 : 1枚

第一部地域ブランド戦略 潮流編[吉田博詞]
第1章 地域ブランディングの調査・価値定義
1、地域ブランディングの必要性・なぜやるの?
2、地域ブランディングとは?
3、地域ブランディングと都市・国家ブランディング
1地域ブランディング
2都市ブランディング
3国家ブランディング
4、国家・都市・地域ブランドランキング
1国家ブランドランキング
2都市ブランドランキング
3世界の住んでみたい都市ランキング
4観光地ランキング
コラム1 企業ブランドランキング
コラム2 ハイエンドブランドランキング
5、国内のブランド調査
1地域ブランド調査
2移住希望地ランキング
3住みたい街ランキング
4外国人が見た観光地ランキング
6、地域ブランド展開主要事例
1「そうだ 京都、行こう。」
2「試される大地 北海道」
3「I♡NY」
7、ブランド構成要素と基本的な考え方
1ブランドが提供する四層の価値
8、ブランディングとマーケティング
9、地域のコアバリューの定義
1地質的基盤
2風土的要素
3文化的表現
10、まとめ

第2章 地域ブランド構築の7つのステップ
1、【ステップ1】そもそもの背景整理
2、【ステップ2】現状把握と地域資源の棚卸し、戦略立案
1地域の誇り・アイデンティティ抽出
2観光動態・戦略・人口・産業予想
33C分析
4STP分析
5SWOT分析
3、【ステップ3】ブランド戦略立案(ビジョン・コアバリュー策定)
1コアバリュー
2ビジョン
3ミッション
4バリュー
4、【ステップ4】ターゲットの明確化
1ペルソナ設計
2顧客視点でのKBF
5、【ステップ5】ブランド体験の設計・提供
1提供価値
2五感体験価値のデザイン
34P+3P
6、【ステップ6】コミュニケーション戦略
1ストーリーテリング
2マルチチャネルでの発信設計
3ビジュアル要素─ロゴ・キャッチフレーズ・デザイン
4感覚的要素─音楽・香り・触感
5世界観を貫く一貫性
6カスタマージャーニーと顧客接点
7シェアしたくなる仕掛け
7、【ステップ7】実行母体の構築と改善のサイクル
1KPI(重要指標)の設計
2データ分析と可視化
3シビックプライド醸成
4自走化、主体的価値向上
8、まとめ


第3章 旅行を取り巻く最新トレンドと本質的な旅の需要
1、そもそも富裕層とは
2、日本の富裕層
3、日本の宿事情
4、富裕層・ハイエンドトレンド
5、ハイエンド層の旅の志向性
1サステナブル
2リジェネラティブ
3トランスフォーマティブ
4自己超越・社会性
5ナラティブ性
6、滞在・体験プログラムと特別性
1事業の前提条件の整理
2ガイドの関わり方
3プランの「松・竹・梅」
4天候や難易度の伝達
5安全管理
6特別性の演出
7関係の継続
8臨機応変さ(今だけ、ここだけ、あなただけ)
7、宿を起点とした地域ブランディング
1四季を楽しめる工夫
2食材の背景を知る
3気取らなさ
4地酒・地のドリンク
5調度品
6文化面の演出
7集落散策企画
8リネンやお土産物コーナー
9宿の図書館
10コンシェルジュ
8、地域DMCの<...