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顧客ニーズを射抜く 学び上手な企業の戦略思考

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フォーマット 書籍
発売日 2026年02月27日
国内/輸入 国内
出版社日経BPマーケティング
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784296125838
ページ数 284
判型 46

構成数 : 1枚

序 章 いかにして顧客ニーズを学ぶか
第1部 どのようなニーズを誰から学ぶのか
第1章 顧客ニーズの全体像を見る目
第2章 お得意様から深掘りすべきニーズを学ぶ
第3章 意外な顧客から思わぬニーズを学ぶ
第4章 障壁と闘う顧客から逸脱ニーズを学ぶ
第2部 学び方をどう工夫するのか
第5章 良質情報の発生場所にアクセスする
第6章 ニーズの推定精度を高める工夫
第7章 妄想からニーズを掘り当てる工夫
第3部 学習精度を高める「伝達の連絡船」
第8章 積荷を載せて往来する連絡船
第9章 運航システム全体のマネジメント

  1. 1.[書籍]

【顧客も気づかないニーズに応える企業の着眼点】
ドン・キホーテ、キーエンス、アップル、星野リゾート、アイリスオーヤマ、
ワークマン、ファーストリテーリング、クボタ、スノービーク――。
顧客も無自覚な未知のニーズをうまく射止めた企業は、そこに至るまでの過程でいかにしてそのニーズを学び取っているのか。この問いを分析することによって、顧客ニーズを学ぼうとする際に持つと効果的な視点やフレームワークを仮説的ながらも示すことはできないだろうか。本書は、これまでマーケティング研究者が取り組むことが多かったテーマに、経営戦略研究者が具体的な事例に基づいて論理を組み立てるものである。

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