「ヒットの達人」の頭のなか

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フォーマット	書籍
発売日	2026年01月13日
国内/輸入	国内
出版社	日経BPマーケティング
構成数	1
パッケージ仕様	-
SKU	9784296126316
ページ数	360
判型	46

構成数 : 1枚

第1章変わるコミュニティ、ファンダム経済に乗れ!

-無駄に大きい西武の鎖グッズ
-α世代の「シャーペン沼」
-女性に「刺さる」プロバスケほか

第2章「じゃない」でヒット、常識を覆す

-原宿にいけるパジャマ
-丸亀製麺の「ファスト」うどん
-冷暖房つき「過保護キャンプ」ほか

第3章定番・ロングセラーこそ「進化」がカギに

-ブラックサンダー販売休止から一転、長寿商品へ
-めぞん一刻と「全乗せ」マック
-平成王者シャウエッセンほか

第4章本能と感性を刺激する

-「カワイイは無敵」日本回帰
-白湯専用マグカップ・尻の筋トレ… 顧客に刺さる「ニッチな攻め」
-「自分史上最高」の消費とはほか

第5章レッドオーシャンの中の新たな市場

-新幹線駅前に「カニを食う肉食恐竜」
-ナイキを脅かすスイス発「On」の足音
-ジョブ理論とうんこドリルほか

第6章「Re(再生)」=「もう1回」が生み出す新市場

-ハイチュウの変化、気付いた?
-透明しょうゆは不適切?
-港区で造る日本酒「江戸開城」ほか

1.[書籍]

目が小さくならないメガネ
賞味期限5秒の食品
最強!「おにやんま」の虫よけ
酒瓶がポケットに入る女性服……
話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ!

日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化

【達人たちへのインタビューを収録】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ(CCC)会長増田宗昭氏
ジンズホールディグス会長兼CEO 田中仁氏
アイリスオーヤマ会長大山健太郎氏
RIZAPグループ社長瀬戸健氏
ワークマン専務土屋哲雄氏

【本書の主な内容】
-うまい棒に「2万円」の専用ケースマーケの神髄は利他にあり
-麺のない「ペヤング」なんて自由なコラボで「50年成長」
-ガンプラ45年「虚実」ブランドの成長力
-4億の男、ガリガリ君40歳遊び心で国民ブランドに
-ナルミヤも「たまごっち」も復活レトロな平成女児食いつく
-「新曲」としての尾崎豊世代を超え響く不安と反抗
-目が小さくならないメガネ逆張りの目線で市場創造
-ジムや旅で「働く」消費やりがい×人手不足が融合
-若者集う高円寺の銭湯「濃すぎぬ距離感」心地よく
-手ぶらで歩く女性ついに発見「酒瓶が入る服」需要発掘
-最強!「おにやんま」の虫よけ「見た目の力」を目玉に増殖
-「賞味期限5秒」に見るトキ消費短くなる「いま」をつかむ
-透明しょうゆは不適切? 創業150年、常識を薄めて新市場

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著者：中村直文

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