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事例で学ぶマーケティング・リサーチ 定性・定量調査の理論と実践

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フォーマット 書籍
発売日 2025年11月29日
国内/輸入 国内
出版社オーム社
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784274233937
ページ数 264
判型 A5

構成数 : 1枚

  1. 1.[書籍]

マーケティングリサーチの全体像を1冊で学べる
マーケティングリサーチの手法は、定量的アプローチ(e.g., 多変量解析)と定性的アプローチ(e.g., インタビュー)に大別できます。従来、このどちらかに重きを置いて解説した書籍が多く、マーケティングリサーチを本格的に学ぼうとしたときに、それぞれを学習し、自身で接続する必要がありました。また近年ではデータ活用の流れから、マーケティングにおいて、フィールドワークやエスノグラフィといった定性的な調査と、定量的なデータ分析の垣根はなくなりつつあります。
本書は、定量的・定性的アプローチを1冊で解説することでマーケティングリサーチの全体像を示すものです。データ分析にはExcelを使った実践的な操作も解説します。本書を読み、手を動かすことで、読者がマーケティングリサーチの基本を一通り学ぶことができ、実際にデータ分析ができるようになるようにまとめました。

作品の情報

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著者： 多田実 、 多田伶

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