その＜男らしさ＞はどこからきたの? 広告で読み解く「デキる男」の現在地

構成数 : 1枚

序章 「男らしさ」の広告観察

第1章 ドリンク広告と働く男 ――栄養ドリンク、コーヒー、ビールの広告史
・リポビタンDの車内広告への違和感
・「24時間戦えますか」バブル時代の栄養ドリンク広告
・働く男の飲み物としてのコーヒー
・ビールかけという究極のホモソ儀式
・「男は黙ってサッポロビール」が描き出した「男らしさ」
・コロナ禍で起きた「男らしさ」表現の変化 ……ほか

第2章 スーツとパンツ ――装いが作る身体の価値
・オンライン会議が変えた身だしなみの意識
・スーツ文化の墓場としての《Cut Suits》
・褌(ふんどし)を締めることの精神性
・カルバン・クラインと腹筋の商品価値
・細マッチョのK-POPスターが示す新しい「男らしさ」
・アバクロの栄枯盛衰 ……ほか

第3章 自己鍛錬としてのメンズ美容 ――「崇拝」と「推し活」の視線
・能力主義と結びつく男性の「ケア」
・「大谷翔平崇拝」を分析する
・推し活を取り込む美容製品のマーケティング
・ジェンダーレス男子か、男の中の男か
・男性脱毛広告4つのパターン
・本田圭佑に命令されたい男たち ……ほか

第4章 「デキる男」を目指すのは何のため? ――能力主義と「報酬」としての女性
・「男磨き界隈」を考える
・英語圏を支配する男性中心カルチャー「マノスフィア」
・「オタ恋」プロモーションへの違和感
・クリニック広告とホストクラブ看板の共通点
・再生産される「バーキン買うなら豊胸しろ」系広告
・性感染症予防ポスターに表れるミソジニー ……ほか

第5章 選挙ポスターに見るジェンダー表現 ――「おじさんの詰め合わせ」から脱却するために
・「おじさんの詰め合わせ」発言が引き起こしたハレーション
・遍在する「男の詰め合わせ」と家父長制政治
・日本維新の会が流行らせた「断言口調」と「太ゴシック斜体文字」
・SNS時代の選挙ポスター
・政治家に求められる「男らしさ/女らしさ」
・「(国名)election poster」で画像検索してみたら ……ほか

第6章 その「男らしさ」はどこへいくの? ――これからの教育と医療と男性性
1 田中めぐみさんに訊く、男子校でのジェンダー平等教育の実践と課題
・広告・メディアが中高生に刷り込む能力主義
・もっと男性同士の「おしゃべり」が必要だ

2 堀川修平さんに訊く、性教育史研究から捉える「男らしさ」
・大学で「男性」としてジェンダー講義をするということ
・「弱者男性」を自認する学生との向きあい方

3 池袋真さんに訊く、多様なジェンダーを生きる人に伴走する医療とケア
・接近するジェンダー医療と美容医療
・医療業界の「男らしさ/女らしさ」規範 ……ほか