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マーケティングのための因果推論 偶然と相関の先へ進む因果思考 - マーケ戦略を再定義する分析スキルとは

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フォーマット 書籍
発売日 2025年02月27日
国内/輸入 国内
出版社ソシム
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784802615013
ページ数 332
判型 A5

構成数 : 1枚

第1章 データは重要であるが万能ではない
データは因果を語ってはくれないのか?

第2章 マーケティングにおける因果関係
その広告・キャンペーンにはどれだけの意味があったのか?

第3章 手間はかかるが信頼できる「実験」によるアプローチ
実験のあり方と、その実行可能性について

第4章 目で見る因果推論
点と線を描いて因果関係を説明する

第5章 時系列で見る因果推論
分岐した未来を比較する-あの時にこうしていたら

第6章 比べる因果推論
データを使って「似たもの」を見つけだし比較する

第7章 その他、様々な因果推論
機械学習と因果推論の交差点はどこにあるのか?

  1. 1.[書籍]

本書は、マーケティングをテーマに因果推論の基本から応用までを解説した一冊です。因果推論という科学的な手法をマーケティングに応用することで、「どの広告・施策がどれだけ効果をもたらしたのか?」という問いに答えます。
ただし、因果推論を用いたマーケティングの実験やその結果を紹介するのではなく、あくまで「マーケティングを舞台として因果推論を学ぶ」というスタンスであることにはご留意ください。

因果推論なら、様々な変数が入り組む現場でも真の効果を見極めることができます。本書では、観察研究を実験相当へ近づける理論と手法を詳説。DAG、傾向スコアなど、マーケターにとって本当に使える実践ノウハウが網羅的に身につくでしょう。データを使った、説得力のある戦略立案を実現するための必携書です。

本書は一部でプログラムを使った説明をしています。興味のある方はサンプルファイルがダウンロードできます。上の「正誤表・ダウンロード」タブをクリックするとダウンロードのページが表示されます。

作品の情報

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著者： 漆畑充 、 五百井亮

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