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現代中国の消費文化 ブランディング・広告・メディア

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構成数 : 1

はじめに
序章 中国における広告とは
広告メディアの歴史/「ゴールドカラー層」,「ブルーカラー層」,そして「その他のカラー層」/主流のマス消費者/「ブランド」とは何か/インターネット広告とユーザー作成コンテンツ/本書の基本構成
第1章 新・いまどき女性のポジショニング
ベックビール/第5季/Qooについて知りたいすべてのこと/コンフォート&ビューティー/三六〇度ブランド・スチュワードシップ/コテックスとレッド・ドット・キャンペーン/フィールドワークと制作者=消費者の二分法/グローバル広告とローカル=グローバルの課題
第2章 ストーリーテリングと企業ブランディング
「ハイアールとレノボはブランドではない,とは言っていない」/企業文化と組織化されたストーリーテリング/レジェンド-レノボ
第3章 中国にブルジョワ・ボヘミアンはいるか?
ボボ・フィーバー/討論/中産階級を求めて/階級か感性か/マーケット・セグメントとしてのボボ/ミシェル・マフェゾリと種族パラダイム/新・新人類/結論に代えて
第4章 ハロー,モト:若者文化と音楽マーケティング
携帯電話/モバイル音楽配信における主導権/音楽文化から若者文化へ/中国におけるモトローラ社とモバイル通信/ハロー,モト/新人類とパンク症候群/デジタルフォト-ナレーションと「セーフクール」/サブカルチャーと新種族文化
第5章 CCTVと広告メディア
テレビ番組制作業界/八二号文書/CCTVの広告オークション/テレビ視聴者調査/省レベル衛星テレビ局ネットワーク/広告メディアとしてのテレビドラマと,ブランド化されたエンターテイメント
最終章 北京オリンピックと上海万博を終えて
スポーツ・マーケティング/エンターテイメント・マーケティング/ユーザー作成コンテンツとクラウド・ソーシング/クリエイティブ文化とクリエイティブ・コモンズ/オリンピックは中国を変えたか/デジタル万国博覧会

訳者あとがき
参考文献

  1. 1.[書籍]

作品の情報

メイン
著者： 王瑾
訳者： 松浦良高

フォーマット 書籍
発売日 2011年11月29日
国内/輸入 国内
出版社岩波書店
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784000227834
ページ数 320
判型 46

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