「コト消費」の嘘

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フォーマット	書籍
発売日	2017年11月10日
国内/輸入	国内
出版社	KADOKAWA
構成数	1
パッケージ仕様	新書
SKU	9784040822082
ページ数	240
判型	新書

構成数 : 1枚

第一章メディアをにぎわす「コト消費」とは?
大型商業施設に見る「コト消費」の現状
第二章なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか?
コトとモノを結びつけるには
第三章「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
「モノガタリ消費」を生み出すために
第四章旗を掲げることで「物語の主人公」になる
顧客に選ばれるための「川上コピー」
付録話題の最新ショッピングモール実地検証

1.[書籍]

「モノ」より「コト」ってホント?

連日メディアをにぎわす「コト消費」という言葉。
だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。
また「コト=体験」といった表層的な理解で語られることも多い。
「コト」と「モノ」をきちんと結びつけ、「買いたい!」「また来たい!」と思わせる売り方を、
多数の実例から紹介する。

＜目次＞
第一章メディアをにぎわす「コト消費」とは?
大型商業施設に見る「コト消費」の現状

第二章なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか?
コトとモノを結びつけるには

第三章「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
「モノガタリ消費」を生み出すために

第四章旗を掲げることで「物語の主人公」になる
顧客に選ばれるための「川上コピー」

付録話題の最新ショッピングモール実地検証

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著者：川上徹也

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