手口ニュートラル 混沌を生き抜く思考法

構成数 : 1

はじめに

●第1章 手口ニュートラルとは? ～前提となる考え方と実践法を紹介～
手口ニュートラルとは一体何なのか ～博報堂ケトルが生み出した思考法を解説/本質的な目的や問題点を捉える ～目の前の課題そのものを疑ってみる/実践! 本質的な目的を捉えるプラクティス ～ニュースの「見出し」感覚でゴールを考える/俯瞰で全体像を見る ～狭い課題の周囲に360度の可能性がある/「境界」にとらわれない意識を持つ～線引きをしないことから手口は広がる/「敵」と戦うより「最高のお友達」をつくろう/実践! 境界にとらわれないプラクティス ～ピボットシンキングで360度を見回す/まずは「前のめりで恥をかくこと」から始める ～恥を恐れるスタンスは、何も生まない/居心地の罠 ～居心地追求はリビングだけにしておこう/実践! 前のめりで恥をかくプラクティス ～「ケトル合宿」で恥をかく耐性が身につく/実践! 実行力を身につけるプラクティス ～思いついたらすぐ電話&メール!/応用! ビジネスを生むピボットシンキング ～「好き・趣味・得意」を軸足にする/手口ニュートラルで新しい地図を描け! ～「最適な方法」を"最短距離"で導き出せる/手口ニュートラルに考えるメリットとは ～課題が見えにくいカオスな時代の中で

●第2章 手口ニュートラルはいつ生まれた? ～ケトルの歴史に見るイノベーションの歩み～
「手口ニュートラル」が誕生した瞬間 ～メディア・ニュートラルの先にあるもの/ケトル史 第一期(創成期) ～広告業界の傍流から新たな挑戦が始まった/ケトル史 第二期(発展期) ～広告業界の傍流から、メインストリームへ/実業の領域に乗り出し、「本屋」を開業/ケトル史 第三期(再出発期) ～メインストリームからの脱却と挑戦へ

●第3章 手口ニュートラルが生んだ事例の舞台裏を紹介 ～「本屋大賞」から「絶メシ」、飲食店まで～
【本屋大賞】 書店員と手弁当でつくったマイナー文学賞が 「ベストセラーを生む文化」となるまで/【本屋B&B】 広告会社が書店を開業するまでの奮戦記。 実業の経験と実績が"広告業" にも活きている/【「絶メシリスト」「#スナックプライド」】 地域活性プロジェクト「絶メシ」を全国展開。 スナック日本一の街を盛り上げることにも貢献/【スポーツくじ「BIG」広告中長期戦略】 あえての古典「くじ売り場CMシリーズ」が売り上げを右肩上がりに成長させた!/【シズる株式会社&レストラン「Hotel's」】 一つ星シェフと協業で飲食事業を展開。食とクリエイティブで、多くの人を幸福にしたい

●第4章 手口ニュートラルを生む「無駄」の楽しみ方
手口ニュートラルと無駄 ～「真に無駄なこと」で"無駄力"を鍛える/あの発明も"無駄"から生まれた! ～万年筆、キャット・フラップetc.……/今から始める無駄修行 ～ケトラーが実践する無駄修行を紹介!/どうしても無駄ができない、許せない人へ ～ケトラー相談員がお悩みを解決!

●第5章 手口ニュートラルを使うには? ～老害回避、人間関係、SNS、子育てに応用～

●第6章 手口ニュートラルであり続けるために ～進化し続けるための組織づくりとは

終わりに