ブランディング・ファースト〈メソッド編〉

構成数 : 1枚

はじめに

Chapter1 ブランディングの"6つのポイント"
01 実践に欠かせない6つのポイント
なぜ「この6つ」が重要なのか
COLUMN ブランディングは経営戦略である
02「パーパス」という発想
これから意識すべき3つの大切なこと
自社の「Why」を探す
COLUMN ブランディングがもたらす効果

Chapter2 ブランディング戦略がうまくいくプロセス
01 Branding DRIP Method(ブランディング・ドリップ・メソッド)
3つのフェーズで推進する
(1)「SETUP」フェーズ=準備する
(2)「DRIP」フェーズ=選択し、抽出する
(3)「SERVE」フェーズ=提供する
02 重要な2つのポイントとは
間違わないためのチェック機能

Chapter3 ブランディングを進めるためのセットアップ
01 ブランディングを左右するのはマネジメント層
マネジメント層の理解と影響範囲
なぜ「セットアップ」が重要なのか
02 マネジメント層へのセットアップはどう行うのか
共感なくして成功なし
COLUMN Whyから始めるゴールデンサークル理論
03 パーパスをより深く考える
「Why」の重要性
04 ミッション/ビジョン/バリュー=「MVV」は必要か?
パーパスとMVV
COLUMN セットアップに役立つ「ジョハリの窓」

Chapter 4 ブランドを「ドリップ」する
01「ドリップ」の大切さ
ブランドマップを抽出する
02「外からの目」が可能性を広げる
あなたの会社の「秘めた力」を活かすには?
03 まず、自分を知る―情報収集
マーケティングとブランディングの両輪
「使える」フレームワークを使い倒す
COLUMN アイデアはムードボードで共有する
04 徹底的に選択し、抽出する
「ブランドマップ」―本当に伝わるものを抽出する
「抽出シート」の使い方
COLUMN 優れたブランドマップはビジネスを広げる

Chapter5 なぜインナーがここまで重要になったのか
01「インナー」の大切さ
ブランドマップを具体化するために
社内の「共感」が最優先
02 インナーブランディングの効果
浸透によって得られるもの
COLUMN インナーブランディングのよくある誤解
03 インナーブランディングの手法
ポイント(1)伝道者を見つける
ポイント(2)3つのSTEPで巻き込む
インナー浸透のギャップを越える

Chapter 6 アウターブランディング
01 すべてが「ブランドの接点」になる
タッチポイントをもれなくデザインする
02 ブランディング起点のモノ(プロダクト)づくり
戦う上での「志・スタンス」を明確にする
COLUMN イチからの"デザイン"がブランドを生む
03 「信頼」と「発信したくなる理由」をつくる
重要なのは伝えることではなく、心が動くかどうか
では、どうやって「広げる」のか?
04 スピーディーかつ計画的なプロモーション戦略
「ブランディングのため」という目的は忘れない
コミュニケーション戦略を立てる
顧客を誘導するプロモーションの「線」
COLUMN プロモーションは1人では仕切れない
05 デザインのルールづくり
なぜルールが必要なのか?
プロモーションから体験へ
COLUMN 予算は必ず設定する
06 効果をきちんと検証する
実践を未来につなげるために

おわりに