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戦略的マーケティングの基本演習12講

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構成数 : 1

第1講義 戦略的マーケティングとは何か
1-1 戦略的マーケティングの本質 / 1-2 戦略的マーケティングの基本3原則
/ 1-3 何が戦略を阻むのか

第2講義 市場適応の考え方
2-1 市場適応の考え方 / 2-2 市場適応の評価 / 2-3 マーケティングROI

第3講義 戦略的マーケティングの失敗
3-1 戦略的マーケティングの失敗 / 3-2 過剰適応 / 3-3 失敗への対応

第4講義 戦略の階層
4-1 戦略の階層 / 4-2 企業戦略とマーケティング戦略 / 4-3 マーケティング・ミックス
/ 4-4 マーケティング戦略の立案者

第5講義 市場細分化と標的設定
5-1 なぜターゲティングが必要なのか / 5-2 市場細分化の方法 / 5-3 ターゲティングの基準
/ 5-4 ペルソナの設定

第6講義 競争戦略
6-1 競合とは何か / 6-2 ポジショニング / 6-3 差別化戦略と競争地位

第7講義 戦略的マーケティングの修正
7-1 戦略的マーケティングの修正に関する注意点 / 7-2 修正のための費用
/ 7-3 修正の具体的方法

第8講義 製品戦略―製品の統合化と適応化―
8-1 統合化に基づく製品戦略 / 8-2 統合化を行うためのサポート戦略―統合化の支援戦略―
/ 8-3 適応化に基づく製品戦略

第9講義 ブランド戦略
9-1 商品とブランド / 9-2 ブランディング / 9-3 ブランドとターゲティング・ポジショニング

第10講義 戦略的な価格設定
10-1 価格の形成 / 10-2 様々な価格設定 / 10-3 価格設定と他の戦略

第11講義 流通戦略
11-1 販路(販売ルート)の考察視点 / 11-2 従来型の販路決定方法
/ 11-3 戦略的な販路構築とは?―インテルのケース―

第12講義 コミュニケーション戦略
12-1 プロモーション論の変化 / 12-2 コミュニケーションの目的と設計
/ 12-3 SNS・口コミの活用

  1. 1.[書籍]

今日、ICT技術が日々進化にともない、書店にもネット上にも、
マーケティングに関する枝葉末節のテクニックがあふれており、
マーケティングの本質となる幹の部分が見えにくくなっている。
たとえどれほど技術が進化しても、マーケティングの本質も、
マーケティング戦略を発想・決定するのが人間の思考によることにも変わりはない。

本書のねらいは、マーケティング初学者や企業で関連業務に携わる若手の方々が、
12の基本トピックと演習を通して、マーケティング技法ではなく
戦略的な思考方法をゼロから修得することである。

作品の情報

メイン

フォーマット 書籍
発売日 2022年04月20日
国内/輸入 国内
出版社学文社
構成数 1
パッケージ仕様 -
SKU 9784762031618
ページ数 258
判型 A5

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