世界のマーケターは、いま何を考えているのか? NEW BRAND STRATEGY

構成数 : 1

はじめに

第1章 マーケティングとは、未来への約束を守ること
Fentyの衝撃「Beauty for All」
今、未来への約束が問われている
価値観が多極化する中で、いかに共感されるか
ユーザー一人ひとりが、「主人公」になる時代
「みんなが使ってる」よりも「私が推せる」方が大事
マニフェストのように未来を語れ
物語によって、商品の価値は変わる
「正しさ」よりも、ユニークさと個性が共感を集める
世界を変えるテックこそ、「現実」を語れ
世界のマーケターは、今何を考えているのか?
コラム なぜ、日本企業はストーリーテリングが苦手なのか?

第2章 世界的な消費者インサイトを読み解く
世界の消費者の40%が、Z世代
孤独が社会的な問題になっている
友達リストを整理する勇気がありますか?
出会いやすい時代だからこそ、恋愛は難しい
みんなお金に悩んで、病んでいる
「クソリプ」と「炎上」のSNSがもたらしたもの
セルフケアは、生活の儀式であり、カルチャーのひとつになっている
「明日、会社に行きたくない」それ、バーンアウトかもしれません
スピリチュアルが、セルフケアのコアになりつつある
弱さは強さ、強さは弱さ
コラム 多様に見えて、多数なだけの罠に気をつけろ

第3章 コミュニケーション・エンゲージメントの潮流
【コミュニティ】
安心できる居場所を提供できるか
【デジタルキャンプファイア】
誰からも否定されない場所を求めて
【Domestic Cozy】
家の中でほっこりする時間が求められている
【メタバース/マルチバース】
ゲーム空間は、新たな社会になれるか
【カルチャー】
企業と顧客の新たな関わり方とは?
【エンタープライゼーション・オブ・ザ・コンシューマー】
自分で自分のブランドをつくる
【エフェメラルマーケティング】
限定販売で、ネット上に行列をつくる
【Winner includes all】
独り占めの強さから、耳を傾ける優しさへ―
【格差と嫌儲】
消費で、未来をつくろうとする人たち
【教育】
プロモーションよりも、エデュケーションを
【ダイバーシティ】
異なる視点が混ざり、生まれるクリエイティブ
【ウェルネス】
チーフメディカルオフィサーの登場
【社会的処方箋】
ソリューションを超えて、人を癒せるか
信念と勇気と優しさが支持される時代へ
コラム デジタルは、偶然性を生み出せるか?

終章 これから、マーケターは何をすべきなのか?
ひとりのマーケターとして、できること
データの向こうに、人がいる
対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる

おわりに

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